Promouvoir un livre à l'étranger quand vous n'y vivez pas

Pour promouvoir un livre à l'étranger quand vous n'y vivez pas, misez sur ce qui fonctionne à distance : une bonne page du livre dans la langue des lecteurs, les premiers avis, et une petite liste de personnes qui aiment les livres comme le vôtre. La plupart des lecteurs découvriront le livre en ligne, pas dans une librairie de quartier. Votre handicap, c'est que vous n'avez pas de réseau local, il faut donc le construire lentement, avec l'aide de quelqu'un qui parle la langue.

Ce qui change quand on veut promouvoir un livre à l'étranger

Dans votre pays, vous avez des avantages que vous ne remarquez même plus. Des amis qui achèteront et en parleront. Une librairie qui acceptera peut-être une soirée de lancement. Un journaliste qui connaît quelqu'un qui vous connaît. Vous sentez sans y penser quelle phrase sonne bien et laquelle sonne forcée.

Dans un autre pays, vous n'avez rien de tout cela. Et vous ne savez pas toujours ce qui sonne naturel dans la langue. Cela ne veut pas dire que c'est impossible, seulement que l'ordre est différent.

Commencer par la page du livre

Tout ce que vous ferez mènera les gens au même endroit : la page du livre en boutique. Si cette page est faible, tout le reste est gaspillé.

• Un titre et une description écrits pour ces lecteurs-là. Pas une traduction de la description en hébreu, mais un texte réécrit. Nous avons expliqué pourquoi dans le titre et la description se réécrivent, ils ne se traduisent pas.
• Des catégories et des mots-clés dans la langue de la boutique. Ce que les lecteurs tapent là-bas, pas ce que vous taperiez vous. Nous l'avons détaillé dans catégories et mots-clés pour un livre traduit.
• Une page auteur à jour. Dans les boutiques Amazon des différents pays, il existe une page auteur séparée, et il vaut la peine de la créer dans chaque pays où le livre est vendu. Comment faire, nous l'avons écrit ici.
• Une couverture adaptée au marché. Un livre qui a l'air étranger sur l'étagère numérique se bat difficilement. Faut-il une nouvelle couverture, nous en avons discuté ici.

Les premiers avis

Une page sans avis ressemble à un livre que personne n'a lu. Des lecteurs d'un pays étranger, qui ne vous connaissent pas, ont besoin d'un signe que quelqu'un l'a déjà lu et apprécié.

Les premiers avis peuvent s'obtenir à distance : exemplaires anticipés pour des lecteurs, groupes de lecture en ligne, sites de lecteurs comme Goodreads. Il est important de le faire de la bonne manière, sans acheter d'avis et sans demander à des amis d'écrire un avis sur un livre qu'ils n'ont pas lu. Tout est expliqué dans comment obtenir des avis sur un livre dans une langue que vous ne lisez pas et dans qu'est-ce que Goodreads.

Trouver vos lecteurs, pas le grand public

L'erreur courante est d'essayer d'atteindre « les lecteurs en Angleterre ». Ce n'est pas un public. Ce sont des millions de personnes dont la plupart ne liront jamais votre livre.

La meilleure question : qui lit des livres comme le mien ? Si vous avez écrit des mémoires sur une famille arrivée du Maroc, vos lecteurs se trouvent peut-être dans des communautés de familles immigrées, dans des groupes sur l'histoire du judaïsme d'Afrique du Nord, dans des podcasts sur l'identité. Si vous avez écrit un thriller, les lecteurs se trouvent dans les groupes et les infolettres consacrés aux thrillers.

Dès que vous savez qui ils sont, vous pouvez trouver où ils se trouvent en ligne. Et là, il n'y a plus grande différence entre vivre à Tel Aviv ou à Londres.

Quelques pistes qui fonctionnent à distance :

• Les podcasts et les petites infolettres. Les animateurs d'un petit podcast littéraire cherchent des invités plus qu'on ne le croit. Un entretien dans une bonne conversation vaut plus que dix messages.
• Les groupes de lecteurs. Pas pour faire de la publicité, mais pour en faire partie. Celui qui vient seulement dire « achetez mon livre » repart vite.
• Votre propre infolettre. Même vingt lecteurs qui aiment le livre sont un début. Ce sont eux qui achèteront le livre suivant, et qui en parleront à leurs amis.

Quelqu'un qui parle la langue

Si vous ne maîtrisez pas la langue, chaque texte publié en votre nom doit passer sous les yeux d'un locuteur natif. Un message, un e-mail à un blogueur, une réponse à un avis.

Il n'est pas nécessaire que ce soit un professionnel coûteux. Cela peut être un lecteur qui a aimé le livre, un traducteur qui a travaillé dessus, ou un ami qui vit là-bas. Mais il faut que quelqu'un soit là. Une phrase un peu étrange dans un e-mail à l'animateur d'un podcast ressemble à du spam. Nous avons parlé de la vérification d'une langue que vous ne lisez pas dans comment vérifier une traduction dans une langue que vous ne lisez pas.

Combien de temps cela prend

Plus que vous ne le voudriez. Un livre traduit part de zéro dans un nouveau pays : pas d'avis, pas de lecteurs, pas de nom. Les premiers mois servent surtout à construire.

Ce qui aide : ne pas tout essayer à la fois. Choisissez un pays, deux ou trois façons d'atteindre les lecteurs, et donnez-leur quelques mois. Si vous prévoyez d'autres livres, n'oubliez pas que les lecteurs qui ont découvert un de vos livres chercheront le suivant. C'est pourquoi traduire un seul livre ou toute une série est une question à laquelle il vaut la peine de réfléchir dès maintenant.