כותרת וטקסט הגב נכתבים מחדש, לא מתורגמים

שם הספר והטקסט על הגב הם לא חלק מהספר — הם המודעה שלו. ולכן, כשספר עובר לשפה חדשה, שני אלה לא אמורים להיות מתורגמים אלא נכתבים מחדש עבור הקורא החדש.

זו הטעות הנפוצה ביותר בשלב שאחרי התרגום, והיא גם היקרה ביותר: הספר עצמו יכול להיות מצוין, ואף אחד לא יפתח אותו.

למה תרגום מילולי של כותרת נכשל

שם ספר טוב עובד בגלל דברים שלא נוסעים בין שפות. צליל. משחק מילים. ביטוי מוכר שהתעקם. רמז לשיר שכולם מכירים.

כשמתרגמים אותו מילה במילה, המשמעות נשמרת והאפקט נעלם. נשארתם עם צירוף מילים תקין שאף אחד לא זוכר וששום דבר בו לא גורם ליד לעצור.

יש גם מקרים גרועים יותר, שבהם השם המתורגם דווקא כן אומר משהו — רק לא מה שהתכוונתם. ביטוי שנשמע רגיל בשפה אחת יכול להישמע מגושם, ילדותי או מצחיק בשפה אחרת, ואתם לא תדעו את זה אלא אם מישהו יגיד לכם.

מה עושים במקום

מתייחסים לזה כמו לכתיבת שם חדש לספר, עם מגבלה אחת: הוא צריך להבטיח את אותו דבר שהמקור הבטיח.

בפועל זה נראה כך. אתם מסבירים במשפט אחד מה הספר, ובמשפט שני מי הקורא שאמור לאהוב אותו. מי שכותב בשפת היעד מציע כמה אפשרויות, ואתם בוחרים.

אל תתפתו לבחור לפי מה שנשמע לכם הכי קרוב למקור. אתם לא הקהל. בחרו לפי ההסבר שתקבלו למה כל אפשרות עובדת.

והטקסט על הגב

אותו היגיון, בקנה מידה גדול יותר.

טקסט גב אינו תקציר של העלילה. תפקידו לייצר סקרנות ולעצור לפני הסוף. הוא גם השדה שהקורא באמת קורא בעמוד המכירה, ולכן הוא זה שקובע אם הספר נקנה.

מה שמשתנה בין שפות הוא לא רק המילים אלא הטון. יש שווקים שבהם טקסט גב נכתב במשפטים קצרים ודרמטיים, ויש שווקים שבהם הצהרה כזאת נשמעת מוגזמת ומעוררת חשד. אם התרגום נשמר נאמן לטון המקורי, הוא עלול לצאת זר בדיוק במקום שבו הוא צריך להיות משכנע.

בנוסף: אם הטקסט המקורי מזכיר פרס מקומי, סופר מוכר במדינה שלכם או ציטוט מעיתון שאיש לא מכיר בחו"ל — זה מקום שווה, וכדאי להחליף אותו במשהו שאומר משהו לקורא החדש.

מי צריך לעשות את זה

לא בהכרח מי שתרגם את הספר. תרגום ספר וכתיבה שיווקית הן שתי מיומנויות שונות, ומתרגם מצוין יכול לכתוב טקסט גב חיוור.

מה שכן חשוב: שהאדם יקרא את שפת היעד ברמת שפת אם ויראה ספרים נמכרים בה. זו עבודה של שעות בודדות, ולכן היא אחת ההשקעות המשתלמות ביותר בכל תהליך התרגום.

איך בודקים את התוצאה בלי לדעת את השפה

בקשו שני דברים.

ראשית, תרגום חוזר של השם ושל טקסט הגב בחזרה לשפה שלכם. אל תשפטו לפיו את הסגנון — תרגום חוזר תמיד נשמע שטוח. תשתמשו בו רק כדי לוודא שהוא מבטיח את הספר הנכון ולא מספר את הסוף.

שנית, הסבר קצר של מי שכתב: למה השם הזה, ומה הוא משדר לקורא מקומי. אם ההסבר הגיוני לכם, כנראה שהטקסט בסדר. אותו עיקרון בדיוק עובד גם על גוף הספר, וכתבנו עליו באיך בודקים תרגום בשפה שאתם לא קוראים.

ואם אתם עדיין בשלב שלפני התרגום, כדאי לוודא שהקובץ עצמו מסודר — איך מכינים קובץ של ספר לפני תרגום מכסה את זה, ושאלות נפוצות את השאר.