קטגוריות ומילות מפתח לספר בשפה חדשה

לספר בשפה חדשה מגיעה רשימת מילות מפתח חדשה, לא רשימה מתורגמת. אמזון נותנת לכם שלוש קטגוריות ועד שבע מילות מפתח לכל ספר, ואלה הדרכים העיקריות שבהן קורא שלא שמע עליכם מוצא אתכם.

מי שמעתיק את השדות האלה מהמקור ומתרגם אותן מילה במילה, בעצם מוותר עליהן.

מה השדות האלה בכלל עושים

כשקורא מקליד משהו בחיפוש של חנות הספרים, החנות מנסה להתאים בין מה שהוא הקליד לבין ספרים שהיא מכירה. הכותרת, התיאור, הקטגוריות ומילות המפתח הם מה שהיא מכירה.

הקטגוריה היא המדף שעליו הספר עומד. מילת מפתח היא הניחוש שלכם לגבי מה הקורא מקליד.

אמזון מאפשרת לבחור שלוש קטגוריות בזמן הקמת הספר, ומציינת שהקטגוריות שונות בין חנות לחנות ובין פורמטים. במילים אחרות: המדף בגרמניה הוא לא אותו מדף.

למה אסור לתרגם את מילות המפתח

כי מילת מפתח אינה תיאור. היא ציטוט של מה שקורה בראש של קורא זר בשלוש בלילה.

קורא ישראלי שמחפש רומן היסטורי מקליד ניסוח אחד. קורא אמריקאי מקליד ניסוח אחר, לפעמים שם של תת־ז׳אנר שבכלל לא קיים בעברית. תרגום של הביטוי העברי ייתן ביטוי נכון שאף אחד לא מחפש.

הדרך לעשות את זה בלי לדעת את השפה פשוטה משנדמה: לכו לחנות בשפת היעד, מצאו שלושה ספרים שדומים לשלכם, וקראו איך הם מתארים את עצמם. תסתכלו על תת־הכותרת שלהם, על השורה הראשונה של הטקסט השיווקי, ועל הקטגוריות שמופיעות בעמוד. שם נמצאות המילים.

מה אמזון אוסרת

יש כמה כללים שקל להיתקל בהם בלי כוונה. אמזון מפרטת אותם, ובין השאר:

• לא לחזור על מה שכבר נמצא בכותרת או בשם המחבר. זה מבוזבז — זה כבר מחופש.
• לא להצהיר הצהרות איכות מהסוג של "הרומן הטוב ביותר".
• לא להשתמש במילים תלויות זמן כמו "חדש" או "במבצע".
• לא לשים שמות של סופרים אחרים שאינם קשורים לספר.

הכלל האחרון נאכף ברצינות, וזה שווה לדעת: לכתוב שם של סופר מפורסם כדי להיתפס בחיפושים שלו הוא סוג ההימור שעולה בהסרה של הספר.

למה שלוש קטגוריות זה פחות ממה שנדמה

קטגוריה אינה תווית אלא מדף, ועל כל מדף כבר עומדים ספרים. קטגוריה רחבה מאוד — "סיפורת" למשל — היא מדף שבו הספר שלכם עומד ליד עשרות אלפי ספרים ולא נראה.

קטגוריה צרה יותר, שמתארת בדיוק את מה שהספר עושה, היא מדף קטן שבו קורא שחיפש בדיוק את זה כן ימצא אתכם.

בשפה חדשה זה קריטי במיוחד, כי אתם מתחילים בלי ביקורות ובלי מכירות קודמות. מדף צר הוא הדרך היחידה להיראות בשבועות הראשונים.

איך עושים את זה בפועל לספר מתורגם

ארבעה צעדים, בערב אחד.

אחד. פתחו את החנות בשפת היעד וחפשו את הספר שלכם כאילו אתם קורא. תראו מה עולה.

שתיים. בחרו שלושה ספרים דומים ורשמו את הקטגוריות שמופיעות בעמוד שלהם.

שלוש. רשמו שבעה ביטויים שקורא היה מקליד — לא שבעה תיאורים של הספר. אפשר לבקש מדובר שפת אם לעבור על הרשימה ולהגיד אילו מהם נשמעים מומצאים.

ארבע. עדכנו את השדות, ותנו לזה זמן. אמזון כותבת שזה יכול לקחת עד 72 שעות עד שהספר מופיע בקטגוריות החדשות.

והדבר החשוב ביותר בשלב הזה נמצא בכלל מחוץ לשדות האלה: הכותרת והטקסט השיווקי. הם נכתבים מחדש בשפה החדשה ולא מתורגמים, וכתבנו על זה בהרחבה בכותרת וטקסט הגב נכתבים מחדש. שאר השאלות מרוכזות בשאלות נפוצות.