Où vendre son livre en dehors d'Amazon, et quand cela vaut
Amazon est la plus grande librairie, pas la seule. Si vous n'avez pas adhéré à son programme d'exclusivité, vous pouvez vendre le même livre en parallèle ailleurs — et pour une édition traduite, cela compte plus que d'habitude. Voilà la réponse courte à la question de savoir où vendre son livre en dehors d'Amazon.
La réponse longue tient à une seule question : combien vaut pour vous la présence dans le service de lecture par abonnement.
Le vrai choix : exclusivité ou non
Quand vous déposez un livre numérique chez Amazon, un programme d'exclusivité vous est proposé. D'après la page d'aide d'Amazon, il s'agit d'un programme de quatre-vingt-dix jours réservé au livre numérique, et l'adhésion inscrit automatiquement le livre dans son service de lecture par abonnement.
Tout le marché tient en une phrase : vous accordez à Amazon l'exclusivité sur la version numérique et, en échange, le livre entre dans un service où des abonnés le lisent sans l'acheter, et vous êtes payé aux pages lues.
Le livre papier, lui, n'a pas d'exclusivité. Il ne fait pas partie de ce programme et vous restez libre de l'imprimer et de le vendre partout en parallèle.
Quand l'exclusivité est rentable et quand elle ne l'est pas
La règle pratique est simple. Si votre livre appartient à un genre qu'on lit à la chaîne — romance, thriller, fantasy en série — beaucoup de ces lecteurs se trouvent dans le service par abonnement, et l'exclusivité est rentable.
Si c'est un essai, un récit de vie, un guide professionnel ou un livre qu'on lit une fois et lentement, ses lecteurs y sont moins concentrés, et l'exclusivité ferme surtout des portes.
Un autre critère n'a rien à voir avec l'argent : un public hors des États-Unis. Dans certains pays, Amazon n'est pas la librairie principale, et l'exclusivité revient alors à être absent de la boutique où vos lecteurs achètent vraiment.
Les autres librairies
Quatre adresses principales, chacune avec son caractère :
| La librairie | Pour qui elle compte |
|---|---|
| Apple | Lecteurs sur iPhone et iPad, forte présence en Europe de l'Ouest |
| Kobo | Lecteurs équipés d'une liseuse Kobo, présence ancienne au Canada et en Europe |
| Lecteurs sur Android, et visibilité par les résultats de recherche | |
| Bibliothèques | Prêt public, qui passe par des distributeurs et non en direct |
La page d'information d'Apple pour les auteurs indique qu'on peut y déposer un livre numérique comme un livre audio, et qu'elle accepte aussi bien un document Word qu'un EPUB (le fichier standard du livre numérique) : qui a déjà préparé un fichier pour Amazon n'a donc généralement pas besoin d'en refaire un.
Un compte ou cinq
Vous pouvez ouvrir un compte dans chaque librairie. Cela donne le contrôle total et la plus grosse part de chaque vente, et cela coûte du temps : cinq interfaces, cinq rapports, cinq endroits à mettre à jour quand vous changez une description.
L'autre possibilité est un distributeur unique qui dépose partout. Vous déposez une fois, il diffuse ensuite, et il prend une part sur chaque vente. Pour la plupart des auteurs indépendants, c'est le bon marché, surtout dans une langue que vous ne lisez pas.
Avant de choisir un distributeur, vérifiez deux choses : atteint-il aussi les bibliothèques, et est-il facile d'en sortir. Entrer est toujours facile.
Pourquoi cela concerne surtout un livre traduit
C'est la partie qu'on oublie facilement. Un livre traduit est un livre à part entière, et la décision d'exclusivité se reprend donc à zéro pour lui.
Vous pouvez ainsi garder l'original en exclusivité et publier la version traduite en distribution large, ou l'inverse. Si vous avez traduit vers la langue d'un pays où Amazon est faible, c'est exactement la décision à prendre autrement.
Cela signifie aussi que les ventes de la nouvelle édition ne partent pas du même point. Nous avons expliqué pourquoi dans ce que la plateforme d'Amazon fait de votre livre, et le choix de la langue est détaillé dans dans quelle langue traduire son livre. Si vous remettez les étapes en ordre, questions fréquentes aide.
Questions fréquemment posées
Faut-il vendre uniquement sur Amazon ?
Non. Vous n'êtes tenu à l'exclusivité que si vous avez adhéré au programme d'exclusivité d'Amazon pour l'édition numérique. Sans cela, vous pouvez vendre le même livre dans n'importe quelle autre librairie, en parallèle.
Que perd-on vraiment en quittant l'exclusivité ?
Surtout l'inclusion dans le service de lecture par abonnement d'Amazon, source de revenus réelle pour les genres qu'on lit à la chaîne. Les outils promotionnels internes d'Amazon sont eux aussi liés à ce programme.
Faut-il un compte séparé dans chaque librairie ?
C'est possible, mais pas obligatoire. Des distributeurs déposent votre livre dans toutes les boutiques depuis un seul compte, contre une petite part de chaque vente. Cela fait gagner du temps, au prix d'un intermédiaire.
Quel fichier réclament les autres librairies ?
La plupart acceptent l'EPUB, le fichier standard du livre numérique, et certaines aussi un simple document Word. Si vous avez déjà préparé un fichier propre pour Amazon, vous n'avez en général pas besoin d'en refaire un.
Cela concerne-t-il aussi le livre papier ?
Oui, mais autrement. L'impression à la demande via un distributeur relié aux librairies et aux bibliothèques est la voie principale pour qu'un livre papier atteigne un rayon physique, et c'est un circuit distinct du numérique.